Native Advertising ist eine effektive Möglichkeit, um den eigenen Blog zu optimieren und traffic zu erzeugen. Aber wie funktioniert Native Advertising überhaupt und wie kann man es am besten einsetzen? Hier sind einige Tipps und Strategien, um Native Advertising erfolgreich zu nutzen.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine Werbeform, bei der Anzeigen inhaltlich so gestaltet sind, dass sie in das Umfeld der Website integriert werden. Dadurch sollen die Werbebotschaften besser wahrgenommen werden und der Nutzer soll nicht das Gefühl haben, dass er von Werbung belästigt wird.

Diese Werbeform wird oft als „Sponsored Content“ oder „Branded Content“ bezeichnet und in Form von Texten, Bildern oder Videos umgesetzt. Native Advertising ist deshalb so erfolgreich, weil es die werblichen Inhalte unauffällig und gleichzeitig sehr emotional platziert.

Wie funktioniert Native Advertising?

Native Advertising funktioniert im Grunde wie eine redaktionelle Empfehlung. Der Werbetreibende produziert ein Stück Content, das inhaltlich mit dem Thema der Website übereinstimmt und deshalb für die Leser dieser Seite interessant sein könnte.

Der Anzeigenplatz kann entweder von der Website selbst oder von einem Werbenetzwerk bereitgestellt werden. Der Native Ad wird dann innerhalb des redaktionellen Inhalts oder aber in einem Ad-Block platziert.

Der Native Ad ist also Bestandteil des redaktionellen Umfelds und wird deshalb oft auch als „in-feed“ oder „in-stream“ Anzeige bezeichnet.

Native Advertising Explained + 5 Examples of Campaigns

Wie optimiert man den eigenen Blog mit Native Advertising?

Um den eigenen Blog mit Native Advertising zu optimieren, gibt es verschiedene Strategien und Tipps:

• Eine passende Zielgruppe wählen: Um die Wirksamkeit von Native Advertising zu maximieren, sollte man die Zielgruppe genau kennen und sie gezielt ansprechen. Eine exakte Definition der Zielgruppe ist sehr wichtig, damit man auch die richtigen Inhalte produziert.
• Content-Qualität und -Relevanz verbessern: Um Native Advertising erfolgreich zu nutzen, ist es sehr wichtig, dass der produzierte Content qualitativ hochwertig ist und mit den Inhalten der Website übereinstimmt. Wenn der Content nicht relevant genug ist, wird er vom Leser schnell übersprungen und die Werbekampagne verpufft.
• Kreative Gestaltung von Native Ads: Um Native Advertising aufregend und interessant zu gestalten, sollte man auf kreative und innovative Gestaltung setzen. Kreative Bilder oder lustige Videos können hierbei unterstützen und die Leser ansprechen.
• Auf die Optik achten: Um Native Ads anzusehen, müssen sich Leser nicht extra umgewöhnen. Die Ads können wie redaktionelle Texte angezeigt werden, aber mit dem Anzeige-Label versehen sein. Eine optische Anpassung an die eigene Webseite schafft Vertrauen und gleiche Erfahrungen für die Leser.
• Vertrauen schaffen: Um Native Advertising erfolgreich zu nutzen, muss man Vertrauen beim Leser schaffen. Hierfür ist es wichtig, bestimmte Werte wie Glaubwürdigkeit, Transparenz und Authentizität zu vermitteln. Werbetreibende sollten hierbei darauf achten, dass ihr Content den gleichen Qualitätsstandards entspricht wie der Rest der Website.
• Zielgerichtete Platzierung: Um die Wirksamkeit von Native Advertising zu maximieren, sollten Native Ads in einer auf die Zielgruppe ausgerichteten Platzierung erscheinen. Hierfür können verschiedene targeting-Optionen genutzt werden, um die Ansicht nur auf den gewünschten Personenkreis zu beschränken.
• Erfolgskontrolle: Wer mit Native Advertising arbeitet, sollte sich im Klaren darüber sein, dass es sich um eine Werbeform handelt. Es ist daher wichtig, den Erfolg der Kampagnen regelmäßig zu analysieren und auszuwerten. Nur so kann man die Kampagne in Zukunft optimieren und den Return on Investment maximieren.

Fazit

Native Advertising ist eine Werbeform, die dazu beitragen kann, den eigenen Blog zu optimieren und traffic zu erzeugen. Der Einsatz von Native Advertising erfordert jedoch eine sorgfältige Planung und Umsetzung, um die Wirksamkeit der Kampagne zu maximieren. Werbetreibende sollten sich hierbei immer an den Werten Glaubwürdigkeit, Transparenz und Authentizität orientieren, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Mit den richtigen Strategien und Tipps kann Native Advertising langfristig zu einem wichtigen Bestandteil der eigenen Online-Marketing-Strategie werden.